北京电梯广告居然成了通勤路上绕不开的新看点

作为常年扎根北京各个社区和写字楼整理传媒观察内容的从业者，我每天都能感受到电梯广告给日常出行带来的微妙变化。这种覆盖了数十万电梯空间的轻量传播载体，早就和北京人的早晚通勤行程牢牢绑定在了一起，不管是生鲜优惠还是品牌活动，总能在按下电梯按键的几十秒里悄悄钻进大家的视线。

北京电梯广告覆盖有多广

在北京常住人口突破两千一百万的体量之下，电梯广告的铺设范围早就从核心商圈的高端写字楼，延伸到了五环外新建的保障性住房小区。保守统计全城投入使用的商用和居住电梯总量早已超过三十万台，这意味着几乎每一个北京市民，每天早晚出门都必然能接触到至少一次电梯广告内容。

不少常驻朝阳通州等居住大区的居民常会跟我分享，自己家里老人连不会用手机刷资讯，靠着单元楼电梯里的食品促销广告，找着了不少性价比高的便民商家，这种线下渗透的密度是很多线上渠道根本比不了的。

北京电梯广告投放怎么选场景

投放北京电梯广告的时候，首先要根据品牌的目标人群锁定匹配的场景，主打母婴产品的品牌就优先选学龄孩子占比高的大型成熟社区，主打动通勤白领正餐优惠券的品牌就集中选定西二旗朝阳门这种互联网和金融公司聚集的写字楼，精准圈定人群才能压缩不必要的投放浪费。

我见过不少初创品牌就是吃对了场景的红利，在海淀区几栋员工超千人的互联网大厂宿舍楼投放深夜拉面的尝鲜广告，短短半个月就帮门店的到店订单涨了近四成开销只花了不到两万块，投入产出比远超之前试投的线上信息流广告。

北京电梯广告实际效果到底怎么样

和经常被随手划走跳开的线上广告不一样，北京电梯里几十秒的封闭空间场景有着极强的不可规避性，没有其他冗杂信息干扰，广告内容的记忆点留存率能达到六成以上。很多本地餐饮、生鲜连锁品牌就是靠着反复露出，让犹豫的消费者慢慢动了尝试的心思。

还有不少北京的线下门店曾做过回访统计，有近三分之一的新到店顾客能说出当初是在哪一栋写字楼或者居民楼的电梯里看到了自家广告，实打实的到店转化效果看得见，不像很多线上数据没法溯源真实来源。

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